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同志交友平台Blued已为现金贷导流 曾获融资总额16亿

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在微信朋友圈、QQ空间、B站、知乎等平台被大量贷款广告刷屏后,近日,新流财经发现,国内最大的男生同性社交软件——Blued,也出现了贷款类广告的身影。 据Blued官网显示,截至2018年2月,Blued拥有全球注册用户4000万,单个客户日均打开次数为30次,在线时

在微信朋友圈、QQ空间、B站、知乎等平台被大量贷款广告刷屏后,近日,新流财经发现,国内最大的男生同性社交软件——Blued,也出现了贷款类广告的身影。

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据Blued官网显示,截至2018年2月,Blued拥有全球注册用户4000万,单个客户日均打开次数为30次,在线时长超过50分钟,在垂直领域的市场占有率已超过90%。可以说,Blued稳坐了此行业“老大”的位置。


一骑绝尘的市场占有率以及强大的用户粘性,互金玩家盯上这一小众垂直平台导流获客,也不足为奇。


4000万注册用户,已完成7轮融资


Blued是一款基于地理定位的男同交友软件,用户可以和附近的用户即时聊天,也可以查看对方的资料和最新动态,同时该软件还为用户提供直播等服务。


公开资料显示,该软件属于北京蓝城兄弟文化传媒有限公司旗下,于2012年底正式上线,截至2018年2月,Blued拥有全球注册用户4000万,其中国内用户占比高达70%,也就是超过2800万人。


同时,Blued也备受资本市场的青睐。截至目前,Blued已完成7轮融资,融资总金额约16.47亿元,投资机构包括清流资本、银泰资本、新京报旗下山水从容基金等。完成多轮融资后,多家媒体曾报道,Blued已开始筹备纳斯达克上市。


依托于庞大的垂直流量用户、源源不断的资本流入,Blued的触角也在不断向外延伸,寻求更广阔的商业化变现之路。


截图来源:Blued APP


Blued创始人兼CEO耿乐曾公开表示, Blued 不仅要有垂直社交和用户直播,还要发展健康教育、旅游、电商、金融产品等业务线。在金融领域,耿乐曾计划推出针对Blued用户的保险和贷款业务,包括针对艾滋病进行保障的健康保险以及带有彩虹元素的信用卡等。


不过,由于国内对同性文化的认同度问题,一业内人士坦言,“Blued想要与银行等传统金融机构合作信用卡业务还是有一定难度的。”


但是,一位头部互金平台的从业者陶铭(化名)告诉新流财经,有优质的流量就意味着有优势,尤其是在当下流量市场阴晴不定的情况下。在金融业务上,Blued仍有较大的发展空间。


深耕已有用户,为互金机构导流


作为国内最大的同性社交平台,不管是在用户基数、用户活跃度以及用户粘性上都具有一定的优势。


Blued与陌陌极为相似,二者都是社交类平台,提供的服务类似,主要营收均来自直播和移动营销业务。陌陌一直是网贷、现金贷广告投放的圣地,且贷款广告推送频率较高,据陌陌财报显示,2018年第四季度移动营销营收为1.22亿元,这其中,网贷、现金贷平台们的展览导流占很大的比重。


陶铭分析到,“与陌陌不同的是,Blued的用户更精准、更垂直,此外,由于该平台的用户群体与陌陌相比更低调、注重个人隐私,逾期率可能会更低一些。”


同时,耿乐也透露,该平台人群比较垂直,壁垒高,消费能力也强,尤其线上消费能给他们带来满足感。


据《中国LGBT群体消费调查报告》显示,同性恋消费群体在护肤品领域、旅游领域和服装领域等消费能力十分强大,在电商平台或购物网站上的购物能力远胜于线下。


新流财经在Blued的电商招商合作页面中发现,其招商范围包括男性服装类、配饰类、数码3C等。36kr曾报道,Blued计划于去年年中在社群电商上发力,主要做的是定位高端,符合特定群体审美的产品。


值得注意的是,此类平台有着天然的用户边界,当Blued市占率达到90%之高时,也意味着其用户的天花板已清晰可见。


由此看来,Blued在深耕已有用户、满足用户购物需求的同时,通过掌握的大量用户的交易数据,对消费者进行授信和风控,开展以消费分期为主、与自有消费场景融合的消费金融业务似乎也顺理成章。


Blued已经开始尝试在移动营销业务中为贷款产品保留一席之地,但相对而言,其在合作对象的选择上也需要更加慎重。“如果为贷款产品导流,一旦产品不合规或者出现被催收的现象,再加上该平台的用户对个人隐私高度重视,或许会带来逆反效应,造成用户的流失。”


在保持合规性的前提下,通过为互金机构导流、挖掘电商场景等方式,Blued的金融业务或将迎来一份曙光,成为平台新的增长点。


正如耿乐所认为的那样,这个垂直领域仍是一片广阔的蓝海。


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